2022.05.19

#72

Ouest France ou la force tranquille de la PQR

Directeur des activités numériques du Groupe Sipa Ouest-France depuis 2012, Fabrice Bazard mène l’innovation du plus grand quotidien de France. Il retrace les objectifs du média, qui vont bien plus loin que la PQR.

Les points abordés dans cet épisode :

# Ouest-France, une passerelle entre vie locale, nationale et internationale.

# Seules 25% des visites du site Internet viennent de sa zone historique, l’Ouest de la France : le média s’ouvre à une audience extérieure.

# En 2022, 600 000 abonnés payants à l’édition print, et 160 000 abonnés au format numérique. Pour Fabrice Bazard, “Un print fort aide le développement du numérique, et réciproquement”, ce qui limite l’érosion.

# Le groupe dépend d’une association Loi 1901, l’Association pour le soutien des principes de la démocratie humaniste, ce qui lui garantit une indépendance financière et éditoriale.

# Le prix du papier (900 dollars par tonne) a doublé entre 2021 et 2022, ce qui a poussé le journal à optimiser son modèle économique et à prendre des initiatives.

# 160 millions de visites et 500 millions de pages vues tous les mois. Toutes les pages sont monétisées par de la publicité, même pour les abonnés, afin d’équilibrer les dépenses et vendre le journal le moins cher possible.

Pour aller plus loin (références abordées dans cet épisode) :

# IAB, représentant de l’écosystème du marketing et de la publicité digitale

# 366, la régie publicitaire experte des territoires.

# Les récents investissements du groupe Sipa Ouest-France : Digiteka pour la vidéo, Saooti pour l’audio.

# Mediarama #68 - Unify : faire face aux enjeux des marques digitales de TFI, avec Nicolas Silberman

# Mediarama #69 - Pastille Actu avec Virginie Clève

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