Le succès derrière Banijay et le “flux” pour gagner la guerre de l’attention
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Cette semaine, je reçois Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France. Vous en apprendrez plus sur :
# La place de la télévision dans la vie d’Alexia : un héritage familial
# Sa rencontre avec la télé-réalité en 1999 et le lancement de Loft Story en 2001
# Sa rencontre avec John de Mol et ses débuts chez Endemol Shine Group
# La création de Banijay par Stéphane Courbit en 2007 : une multitude de sociétés de production qui ont été achetées pour tirer parti d’une diversité de programmes
# Le groupe Banijay : 17 maisons de production avec 38 millions de spectateurs en monde par semaine, et une force due à leur profondeur de catalogue. Ils sont la maison de production indépendante qui parle avec le plus de diffuseurs
# La compétition entre les filiales pour l’allocation de formats
# L’importance de la collaboration et des synergies pour tenter de préserver les marges. La mutualisation de décor, de tournage, etc. pour gagner en compétitivité
# L’impact des plateformes de streaming : la multiplication des opportunités et la protection des propriétés intellectuelles liées aux émissions, avec pour exemple, la relance de Popstars chez Prime Video.
# Sa découverte du média podcast qu’elle définit “comme une prise de temps sur le temps”
# Le podcast comme prolongement de la marque pour fidéliser ou communiquer avec les auditeur•ices
# La puissance du “flux” par rapport à la fiction qui permet d’alimenter constamment la plateforme : moins cher, plus rapide à produire et facilement identifiable
# La tendance des “formats” coréens et ses inspirations
# L’utilisation de l’IA au sein de Banijay pour fabriquer des clips pour les réseaux sociaux et aider au montage de manière industrielle
# Le choix de ne pas aller sur des productions natives sur les réseaux sociaux pour éviter le “low-cost” et rester sur un contenu premium et de qualité.
Pour aller plus loin :
# Le truc cool d’Alexia : L’adaptation de Squid Game | The Challenge sur Netflix
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