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Cette semaine, je reçois Pierre Nouailhac, Directeur Général de Propulse by Reworld Media. Vous en apprendrez plus sur :
# Leur objectif principal : produire des vidéos optimisées pour chaque plateforme, monétiser cela pour des créateurs dans un but d’industrialiser la création de contenus
# Leur critère d’éligibilité de créateurs : toute entité qui dispose de plus de 20 heures de contenus. Ce qui concerne à la fois des créateurs individuels comme des petites structures (ex : les clubs de football).
# Le revenue share est négocié et dépend de la taille du créateur en fonction du nombre de services demandés par les créateurs
# Propulse se définit comme une boîte à outils et un réseau de talents indépendants, différent d’un Webedia qui est proche d’un modèle d’agence de talents avec un contrat d’exclusivité
# Les profils accompagnés des créateurs de Propulse sont très hétérogènes pour “diversifier” les revenus. Les équipes de Propulse opèrent par “verticale” : sport, automobile, bricolage, entertainment et télé.
# La distribution est opérée sur l’ensemble des plateformes : elle est faite sur-mesure contrairement à un concurrent comme JellySmack qui opère une distribution automatisée et mainstream
# Les spécificités de chaque plateforme et de leur algorithme : sur Facebook, l’importance de créer des vidéos de plus d’une minute trente; Snapchat à l’inverse, sur une vidéo de trois minutes, celle-ci est snappée 20 fois.
# TikTok, la “boîte noire” avec des grandes fluctuations en termes de monétisation et du nombre de vues
# Leur genèse : le changement de YouTube qui divise le revenu des créateurs par quatre après un changement d’algorithme.
# L’IA générative ne remplace pas encore l’humain au sein de Propulse, c’est une différenciation au sein de la production que Pierre Nouailhac revendique
# Leurs relais de croissance : le stack de production qui sera mis à disposition des créateurs, et la co-production de contenus avec les créateur•ices et leur régie vidéo à Paris
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de Pierre Nouailhac : le golf, comme sport de partage et de réseau
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