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26.11.20

Arthur de Villemandy - Planet & Magma

Le boom des newsletters payantes

“L’information de qualité, elle existe mais, elle est tellement éparpillée, transformée, réexploitée, parfois faussée. La newsletter a le rôle d’offrir une consommation plus réfléchie. ”

Elles existent depuis la création d’internet. Ou du moins depuis la création de la boite mail. Et pourtant elles n’ont pas pris une ride. Au contraire, à l’image d’un Benjamin Button, elles semblent rajeunir. Depuis un certain temps on assiste même un véritable boom autour de ces « bulletins d’information ». 

Vous l’aurez compris, je reçois aujourd’hui Arthur de Villemandy, pour aborder le sujet des newsletters, et particulièrement des newsletters payantes. Après un an à la cellule d’innovation de la Société Générale dans la Silicon Valley, Arthur a créé Planet, sa première newsletter autour de l’actualité de la tech. Début 2020 il lance Magma, newsletter payante disponible via abonnement.

“La newsletter c’est un peu une box que l’on reçoit chez soi, avec un design qui lui est propre, un ton de voix qui lui est propre, tout un concept d’édition qui lui est propre en fait. ”

Ensemble nous abordons tous les aspects de la création et de l’animation d’une newsletter : Comment produire ? Où trouver l’information ? Quelle part de personnification et d’incarnation (je l’avoue, avant cet épisode, il était avant tout “Arthur de Magma”) ? Quel rapport avec les médias traditionnels et leurs propres newsletters ? Comment réussir à gagner de l’argent avec sa newsletter ? 

De l’idée à l’écriture, du benchmark à la différenciation, en passant par  la création de la communauté et la recherche du bon business model, Arthur et moi revenons sur toute la chaîne de valeur et tout l’écosystème de ce nouveau média dans ce onzième épisode de Mediarama. Bonne écoute !  

Et pour retrouver les newsletter dont parle Arthur : 

Morning Brew
Exponential View, la newsletter de Azeem Azhar 
Stratechery par Ben Thompson
Snowball
The profil 

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