IA Contextuelle, algorithmes et éducation des utilisateurs, quel avenir pour la publicité ciblée ?
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Head of Programmatic Advertising chez Weborama et membre d’IAB France, Margarita Zlatkova est une spécialiste du marché de la publicité et de la Ad-tech.
# Weborama est un spécialiste de l’intelligence artificielle sémantique et permet d’effectuer un ciblage publicitaire brand safe ET qui respecte la vie privée des internautes.
# L’avantage de leur IA contextuelle, Natural Langage Technology ? Elle permet de comprendre le sens global du texte et donc de mieux cibler les préférences des internautes.
# La fin du cookie tiers était en réalité prévue depuis longtemps. Weborama avait donc déjà mis au point une technologie pour recueillir des données utilisateurs sans identification de celui-ci sur un site.
# L’évolution de la programmatique et le fonctionnement des SSP (Sell Side Platforms) et des DSP (Demand Side Platforms).
# Mais aussi ce qu’est IAB et le réseau international de cette association structurante du marché de la publicité.
# Comment éduquer les utilisateurs pour qu’ils acceptent aujourd’hui les cookies sur les sites internet et comprennent leur utilité ?
Pour aller plus loin :
# Les différentes SSP comme : Xandr, Magnite, Smart, PubMatic et Index Exchange.
# Le projet opensource Open RTB.
# Weborama a également racheté, en février 2022, Adways qui leur offre de nouveaux outils de communication pour parfaire leur IA Contextuelle.
# Le lancement de l’API Topics par Google.
# L’épisode de Mediarama en compagnie de Margarita Zlatkova sur la fin des cookies tiers : #Hors-Série – La Presse au Futur : Comment se préparer à la fin des cookies tiers ?
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Mediarama est un podcast du label Orso Media.
