Hors Série - La Presse au futur : “La nouvelle stratégie digitale de la presse”
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“La période de la COVID a été propice aux abonnements aux magazines, y compris sur le print.”
Épisode un peu spécial puisque la semaine dernière, j’ai eu la chance d’animer une conférence à distance pour analyser les nouvelles stratégies digitales des médias lors de l’édition 100% en ligne de l’événement de La Presse au futur.
“On a revu l’ensemble de l’organisation de la rédaction en intégrant de nouveaux métiers spécialisés dans le numérique.”
Pour aborder les sujets phares de 2021, j’étais accompagné d’Isabelle André, la Directrice Executive d’Infopro digital, l’un des leaders européens des médias B2B. Mais aussi de Sophie Gourmelen, la Directrice Générale du Parisien, tout premier quotidien national payant pour qui le digital est devenu un enjeu majeur ces derniers temps. Et enfin de Claire Léost, la Directrice Générale de CMI France, la filiale française de Czech Media Invest qui regroupe notamment les titres de Elle France, Télé 7 Jours, Public, Ici Paris ou encore Marianne pour ne citer qu’eux.
“Nous avons notamment développé deux formats pendant cette période : les webinars et l’utilisation de nos data pour offrir une expérience plus personnalisée.”
Parce que vous n’êtes pas sans savoir que la crise de la COVID-19 a renforcé le tournant numérique des groupes de presse, j’ai voulu comprendre quelles mutations ont été lancées et comment Le Parisien, CMI et Infopro digital les ont abordés avec leurs équipes. Ensemble, on a évoqué les questions de l’évolution de leurs contenus pour s’adapter aux usages du numérique. Mais aussi les nouvelles stratégies de monétisation qu’ils ont mis en place pour pallier la baisse de leurs ventes papier. Et c’était passionnant !
Un dix-huitième épisode avec un format spécial à 4 voix, qui confronte en direct les enjeux du moment et les décisions stratégiques de groupes médias. Bonne écoute !
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