Du blog au média culturel générationnel suivi par 800,000 followers
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Cette semaine, je reçois Léo Devaux, cofondateur du média Views, média social de lifestyle et de culture. Vous en apprendrez plus sur :
# La création en 2016 de Views qui a commencé en tant que blog
# L’audience de Views atteint 800,000 personnes, qui ont 16-30 ans à travers toutes les plateformes – principalement Instagram qui est leur première chaîne sociale
# Aujourd’hui, le site principal comptabilise 150,000 pages vues et est d’abord une vitrine alors que le média se déploie sur l’ensemble des réseaux sociaux
# Le modèle économique s’appuie sur du brand content et Views Studio, une agence de conseil et de communication – représente 50% du CA
# Views compte 40 personnes – rédacteurs, graphistes, monteurs, retoucheurs, etc. – permettant de maîtriser la chaîne éditoriale et créative de “bout en bout”
# 92% de l’audience de Views pense qu’ils se différencient par une approche esthétique originale et la qualité de la curation pour trancher avec l’aplatissement des réseaux sociaux
# Le studio Views ne se fixe aucun interdit : le seul critère est de créer une collaboration culturelle et un terrain d’échange avec la communauté Views
# L’outbound ne représente plus que 20-30% de leur CA, la majorité des annonceurs vient à Views
# Pour Léo Devaux, l’offre éditoriale de Views doit répondre au mieux aux attentes de leurs audiences. C’est pour cela que le média prend régulièrement le pouls de sa communauté sur leurs modes de consommation, leurs valeurs et leurs centres d’intérêt
# L’ambition de proposer une offre de média culturel loin du média généraliste condamné à être en concurrence avec d’autres propositions éditoriales
# Sa conviction : la monétisation de leur audience ne passera pas par l’abonnement. Cependant, Views pourrait bâtir un écosystème avec, d’une part, le média, et d’autre part, les collaborations avec les marques, des drops de produits, des expositions, etc.
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de Léo : les 25 ans de la série HBO Les Soprano et un recueil d’interviews du photographe Henri Cartier-Bresson “Puis-je garder quelques secrets ?”
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