La cartographie des acteurs du podcast en France – édition 2023
[Mise à jour avril 2023] L’écosystème du podcast français est en constante évolution et c’est pour cela que, chez CosaVostra, nous produisons pour la cinquième année consécutive la Cartographie des acteurs du podcast en France.
C’est quoi la Cartographie des acteurs du podcast en France ?
Il s’agit d’un panorama qui recense les différents acteurs professionnels du podcast dans l’Hexagone (hors indépendants).
Cette nouvelle édition voit le jour sous un format web interactif et répertorie les acteurs en 6 grandes catégories et 12 sous-catégories :
- Producteurs : Studios de podcasts, Presse écrite, Médias audiovisuels ;
- Mesure et droits d’auteurs : Propriété intellectuelle et revenus des acteurs ; Mesure et analyse d’audience ;
- Croissance et revenus : Labels, Incubateurs, Publicité et monétisation ;
- Post-Production : Outils techniques, Composition sonore ;
- Diffusion : Hébergeurs, Plateformes d’écoute ;
- Curateurs : Concours, Événements, Formations, Livres, Magazines, Newsletters, Podcasts, Sites web.
Rien qu’entre l’édition 2022 et cette nouvelle édition 2023, ce ne sont pas moins de 150 nouveaux acteurs répertoriés pour un total de 430 !
Qu’est-ce qui a le plus évolué dans l’écosystème ?
Depuis la dernière édition de la cartographie, force est de constater que l’écosystème est de plus en plus dense et fourni.
De nombreux studios de podcast indépendants se lancent et se spécialisent – certains dans la culture et le tourisme comme Aparté Studio ou bien dans l’écologie comme Basilic Studio.
Il y a également de plus en plus d’outils d’analyse du podcast – dédiés au podcast, directement intégrés aux hébergeurs ou développés par des acteurs traditionnellement consacrés à un secteur plus large comme les médias ou la musique. Mais aussi de nouveaux tremplins pour aider les indépendants à développer leur activité comme des labels, des incubateurs ou bien des concours.
De nombreux acteurs diversifient également leurs activités pour offrir un panel de services plus large. Par exemple, les hébergeurs proposent de la monétisation, les institutions de mesure régulent maintenant les podcasts, les médias proposent leurs services de production à d’autres, etc.
L’écosystème se développe également en région notamment dans des métropoles : à Bordeaux avec un nouvel événement Bordeaux fête le podcast, à Marseille avec la Maison du Podcast ou la newsletter La Claque, à Montpellier avec le lancement de plusieurs studios de production, etc. D’ailleurs, en mars 2023, Le Panier, notre podcast e-commerce en France animé par Laurent Kretz, a organisé un petit-déjeuner dans le centre de Bordeaux pour y rencontrer des auditeurs.
Tout cela traduit une véritable professionnalisation de l’écosystème, encore récente mais bien présente. Cette professionnalisation passe d’ailleurs par des formations professionnelles et des accompagnements pour monter en compétences, mais aussi des outils pour développer ou améliorer le format, la fixation de règles communes et des mesures pour encadrer les droits d’auteurs.
Qu’est-ce qui se passe du côté des médias ?
Même si cette nouvelle édition comporte de plus en plus de producteurs indépendants, il se passe encore des choses du côté des médias qui ne sont pas en reste !
En effet, qu’il s’agisse de presse écrite ou d’audiovisuel, on peut dire qu’ils se sont quasiment tous lancés (cf Main Conférences X GESTE : audiobook et bonification de la presse, quelles opportunités ?).
On peut distinguer, ceux qui produisent principalement eux comme Europe 1 ou 20 Minutes, et bien d’autres – des médias (comme Slate ou encore NRJ) qui ont choisi d’ouvrir leur studio pour produire pour les marques.
Parmi ceux qui en ont publié le plus, on peut citer Prisma Média ou Ouest France. Dans le top des écoutes, on retrouve La Story des Echos ou Sur le fil de l’AFP (cf classement ACPM mars 2023). On retrouve également des incontournables comme Code Source du Parisien.
Néanmoins, les médias lancent moins de nouvelles productions audio aujourd’hui qu’entre 2019 et 2021 (comme sur le podcast de manière générale) et semblent être davantage dans une dynamique de structuration de leurs offres et de leurs contenus.
Du côté des médias, se développent également d’autres tendances comme les podcasts replay d’émissions télé comme C dans l’air ou Ça commence aujourd’hui, mais également des créations podcast qui prolongent l’expérience des téléspectateurs comme Top Chef le Podcast ou encore Demain nous appartient, les coulisses.
Quel avenir pour l’écosystème ?
Il semblerait que le marché commence bel et bien à se structurer et à se concentrer. C’est un phénomène que l’on observe depuis 2022 avec plusieurs rachats et prises de participation marquants comme Nouvelles Écoutes par PodX (septembre 2022), Binge Audio par Paradiso (février 2023), Louie Media par CMI France (décembre 2022) ou encore Majelan par ETX Studios (juin 2022).
Le plus gros défi pour l’écosystème en 2023 est sans doute celui de la démocratisation et de l’éducation. En effet, selon la dernière édition de l’étude du CSA et d’Havas Paris, 30% des personnes interrogées ne connaissent pas le podcast, et 3% ne savent pas comment faire. Le podcast est donc encore assez mal compris, il y a des zones de flous pour beaucoup d’auditeurs qui confondent plateformes d’écoutes et hébergeurs ou qui ne savent pas comment retrouver leurs émissions préférées.
Il nous faut donc travailler à faire connaître le format, à partager un savoir et des expertises et à ne pas cantonner le tout à une sphère parisiano-centrée pour toucher le plus de monde possible.