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Philippe Boscher est Head of Digital Marketing – Data – Research – Innovation chez TF1 Pub. Il nous parle notamment en profondeur de la télé segmentée, principe de publicité ciblée à la télé et de ses avantages par rapport à la publicité linéaire.
Vous en apprendrez plus sur :
#TF1 Pub, la plus grande régie télé de France et ses 1500 annonceurs, principalement des grandes marques.
#L’état du monde de la publicité dans le cadre de la crise économique. Malgré la crise, depuis deux ans Philippe observe un retour du modèle de la publicité, conditionnée notamment par une décroissance progressive du système d’abonnement.
#La cohabitation de la pub télé et de la pub digitale, deux activités de TF1 Pub. Se fait de plus en plus ressentir un besoin de standardisation des KPIs par l’homogénéisation des CPM et des GRP.
#Le partenariat avec Infinity Advertising qui vise à cibler précisément les consommateurs et à mesurer l’impact de la pub sur les ventes en magasin.
#La télé segmentée, son principe, son fonctionnement, ses réussites, créée en collaboration avec tous les fournisseurs et toutes les régies médias. Le ticket d’entrée pour les annonceurs s’élève à 2 000€. De quoi acquérir de nouveaux annonceurs, potentiellement plus petits et sur une échelle locale.
#My TF1 et l’offre My TF1 Max qui vise à sortir du replay et se tourner vers le streaming.
#Le truc cool de Philippe : les concerts de The Cure et la voix de Robert Smith.
Ils en parlent pendant l’épisode :
#L’ADEME et le fonds Eco funding
#Le principe Marketing Mix Modeling
#Les séries Man Men, The Shield, Weeds et le manga Naruto disponibles sur My TF1
#Régie publicitaire de LeBonCoin
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