Stéphane Père - The Economist & Poool : Data, paywall et satellite.
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“Aujourd’hui, les médias ne peuvent plus être dépendants de la publicité en termes de revenus. Il est donc nécessaire qu’ils renforcent ou créent leur ligne de revenus grâce à des contenus payants.”
Avant de devenir Chief Revenue Officer de Poool il y a tout juste un mois, Stéphane Pere n’était autre que le Chief Data Officer de The Economist. Sa mission au sein du média : comprendre comment la data recueillie peut améliorer l’intelligence économique et ainsi anticiper les risques et les opportunités. L’invité parfait de ce deuxième épisode de Mediarama pour analyser des éléments essentiels à chaque média : l’enjeu de la data et le système d’abonnement.
“Dans les médias, on est passés du fait, à l’analyse, à l’opinion pour désormais basculer dans le domaine de l’émotion.”
Avec François Defossez, cofondateur de CosaVostra, ils analysent le phénomène d’hyper-personnalisation que l’on observe fréquemment dans les médias. Pourquoi cela n’est pas toujours le meilleur moyen d’engager ses lecteurs et comment utiliser au mieux sa data ? Ils expliquent ensemble quels sont les principaux ressorts de l’engagement des lecteurs et détaillent tous les enjeux actuels. En somme, Stéphane Pere livre toutes les clés pour fidéliser son audience, l’engager et ainsi faire en sorte que les abonnements deviennent la première source de revenus de chaque média.
Un deuxième épisode crucial pour comprendre ce marché. Bonne écoute !
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