Médiapart 15 ans après : Enquêtes, marketing abonné et participation des communautés
Écouter l’épisode
Mediarama célèbre ses 15 ans. Une fois n’est pas coutume, voici un épisode collectif dans lequel je reçois Cécile Sourd, Directrice Générale, Julie Sockeel, Directrice du Marketing et Renaud Creus, Directeur de la Communication.
Vous apprendrez sur :
# Le nombre d’abonnés (200,000), le chiffre d’affaires et la rentabilité de Mediapart jusqu’en 2021 mais aussi une stratégie qui mise sur une croissance — sans objectifs chiffrés —
# 25% du lectorat qui visite l’application mobile, considérée comme un outil de rétention
et 65% des abonnés qui sont en SEPA
# Leur stratégie marketing qui ne monétise pas leurs abonnements et qui repose sur une utilisation fine du CRM et de personnaliser les espaces autopromo
# Leur équipe produit et technique composée d’une vingtaine de personnes en contrats durées indéterminées et qui développe des outils en interne
# L’article offert, le parrainage et leur stack qui leur permettent de générer des leads et fidéliser leurs abonnés
# La moitié des effectifs de Mediapart (139 personnes) sont des journalistes dont une dizaine de personnes sont dédiées à l’enquête
# La vidéo envisagée comme un format pour faire connaître Mediapart à des publics plus jeunes mais aussi les publics abonnés
# Les conférences de rédaction qui sont ouvertes à l’ensemble de l’organisation pour embarquer l’ensemble des collaborateurs
# La genèse du Club de Mediapart, sa modération (réalisée par 2 personnes à temps plein) et son animation (3 journalistes à temps plein)
# Leurs projets futurs : leur tournée dans 15 villes de France — de mars à décembre — pour les 15 ans de Mediapart et accélérer le traitement éditorial de la crise climatique
Pour aller plus loin :
# Le film documentaire “Media Crash”
# La Lettre enquête : la newsletter sur les coulisses du pôle enquêtes
# Le truc cool : Le festival Mediapart au 104 à Paris où vous pourrez retrouver une exposition des dessins de presse de Thibaut Soulcié, des débats avec l’équipe du journal et une rencontre avec le collectif médiatique marseillais Mediavivant
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Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
