Les fondamentaux de la publicité en ligne

Le numérique bouscule la publicité traditionnelle et les géants du web exercent une concurrence terrible sur l’offre des médias. Ces derniers n’ont d’autre choix que de faire valoir la qualité de leur relation aux lecteurs, leur spécificité rédactionnelle et leur capacité à innover sur les formats.

• Comprendre l’état des lieux de la publicité numérique en France et dans le monde
• Maîtriser les termes techniques, les dispositifs publicitaires numériques
• Travailler son offre publicitaire et sa plaquette de vente aux annonceurs

Les pré-requis : Aucun 

Le public visé : commerciaux, responsables régie et business etc.

1e demi-journée (3,5h)

• La culture générale, les termes, le vocabulaire technique
• L’économie du numérique, le déclin des revenus de la publicité
• Les formats, les types de publicités, les tarifs
  

2e demi-journée (3,5h)

• Les dispositifs croisés (dits à “360°) : print + web
• Les analytics, les critères de mesure
• La certification des audiences

3e demi-journée (3,5h)

• Le programmatique : état des lieux, comment ça marche ?
• Les plateformes de RTB (enchères en temps réel) : Google Adwords, Linkedin Ads, Facebook Ads…)
• Bonnes pratiques pour maximiser la rentabilité de son inventaire, les pièges dans lesquels ne pas tomber
  

4e demi-journée (3,5h)

• Comment faire un rapport d’audience, ce qui intéresse un annonceur
• Aide à la réalisation de sa plaquette : bien connaître ses audiences et ses concurrents, mettre en exergue ses atouts quali et quanti, proposer des dispositifs simples et attractifs

Frédéric-Alexandre Talec – Directeur commercial – Abonnements, CRM & Marketing opérationnel Abonnement et Régie pub. Expert Media. Ancien Directeur Commercial de RUE 89, OWNI, directeur de la publicité et des opérations spéciales / event de 20 Minutes, responsable du Développement commercial de Publicis, directeur de Clientèle de Libération. Voir son profil complet.

Avant la session : Notre responsable pédagogique prendra contact avec le service demandeur pour adapter le contenu aux besoins spécifiques des participants.

Pendant la session : Chaque apport théorique est ponctué d’exercices pratiques. Les exercices sont conçus pour être à la fois répétitifs et progressifs, afin de permettre une meilleure assimilation.

Modalités d’évaluation : A l’issue de chaque session, un questionnaire évaluera le respect des objectifs visés, la satisfaction globale et les points à adapter ou corriger pour des sessions suivantes et recueillir toute information utile à l’amélioration de notre service.

Dates : nous consulter.

Lieu : formation présentielle dans les locaux de Serda : 24 rue de Milan, 75 017 Paris ou dans vos propres locaux.

Délais d’accès : Si nous ne sommes pas en mesure de vous proposer des dates dans la semaine qui suit votre demande, le délai d’accès moyen est de trois semaines.

Matériel nécessaire : Les stagiaires doivent disposer d’un ordinateur. La salle est équipée d’un vidéo-projecteur, d’une connexion internet, des adaptateurs Mac nécessaires au raccordement vidéo, d’un paperboard et feutres.

Accessibilité aux personnes handicapées : Cette formation est accessible, sur demande préalable, aux personnes en situation de handicap en relation avec le média-employeur. Les mesures nécessaires pour garantir l’accessibilité pourront être étudiées et assurées si le souhait est exprimé par l’employeur pendant la phase d’analyse des besoins de la formation.

Selon conditions tarifaires

Nous contacter par e-mail (formation@cosavostra.com)
Ou par téléphone : 01 77 13 50 80