Ecrire pour les paywalls : susciter le désir et la frustration

La grande majorité des éditeurs proposent désormais des abonnements numériques payants à leurs contenus. Pour accrocher le lecteur et motiver un acte d’achat, il faut adapter son écriture à la contrainte du paywall qui interrompt la lecture, pour proposer un bloc d’inscription. Cela passe notamment par une refonte du traditionnel modèle d’écriture en entonnoir.

• Apprendre à écrire un article pour susciter le désir et motiver un acte d’achat
• Travailler plus spécifiquement le titre, le chapô et l’attaque avant le mur payant

Les pré-requis : aucun

Le public visé : Les journalistes, rédacteurs, secrétaires de rédaction, rédacteurs en chefs et producteurs de contenus divers

1e demi-journée :

• Pourquoi l’abonnement est devenu crucial pour les éditeurs : rappel des modèles d’affaire de la presse
• Comment les écrans changent les formats narratifs
• Les dérives des diktats SEO et le piège des 5 W
• Du modèle d’écriture entonnoir au modèle en sablier
• Soigner l’accroche : l’importance du titre 
• Interpeller, intéresser par une promesse attractive
• L’importance de l’angle : quel service au lecteur ?
• Le chapô : le qui, le quoi, le où, précision sur la promesse de l’article
• L’attaque : l’art du story-telling pour entrer dans le récit
• L’attaque : apporter un 1er bénéfice sur les sujets pratiques (1er conseil gratuit ar ex.
• Le comment, le pourquoi restent réservés aux abonnés
• Faut-il introduire des sabliers pour tous les papiers (spoiler alert : non)
  
• Exercices d’écriture et de réécriture à toutes les étapes de l’articles

2e demi-journée :

• Exercices à partir d’articles « maison » sur des types de contenus différents: pratiques, enquête, reportage, interview…

Évaluation pédagogique : nombreux exercices pratiques. Correction individuelle et collective à l’écran, discussions autour d’études de cas. Quiz d’évaluation final.

Durée et modalités : un jour (7 heures) en formation présentielle par groupe de 10 maximum.
Une piqûre de rappel est conseillée 15 jours ou un mois plus tard.

Matériel nécessaire : Les stagiaires doivent disposer d’un ordinateur. La salle est équipée d’un vidéoprojecteur, d’une connexion internet, des adaptateurs Mac nécessaires au raccordement vidéo, d’un paperboard et feutres.

Eric Le Braz : Journaliste, conseil éditorial et formateur, Eric Le Braz a exercé de nombreuses responsabilités dans différents titres de la presse écrite et numérique. Passionné par les innovations éditoriales, il s’est particulièrement intéressé aux nouvelles contraintes et opportunités rédactionnelles induites par l’introduction des paywalls.

Avant la session : Notre responsable pédagogique prendra contact avec le service demandeur pour adapter le contenu aux besoins spécifiques des participants.

Pendant la session : Chaque apport théorique est ponctué d’exercices pratiques. Les exercices sont conçus pour être à la fois répétitifs et progressifs, afin de permettre une meilleure assimilation.

Modalités d’évaluation : A l’issue de chaque session, un questionnaire évaluera le respect des objectifs visés, la satisfaction globale et les points à adapter ou corriger pour des sessions suivantes et recueillir toute information utile à l’amélioration de notre service.

Dates : nous consulter.

Lieu : formation présentielle dans les locaux de Serda : 24 rue de Milan, 75 017 Paris ou dans vos propres locaux.

Délais d’accès : Si nous ne sommes pas en mesure de vous proposer des dates dans la semaine qui suit votre demande, le délai d’accès moyen est de trois semaines.

Matériel nécessaire : Les stagiaires doivent disposer d’un ordinateur. La salle est équipée d’un vidéoprojecteur, d’une connexion internet, des adaptateurs Mac nécessaires au raccordement vidéo, d’un paperboard et feutres.

Accessibilité aux personnes handicapées : Cette formation est accessible, sur demande préalable, aux personnes en situation de handicap en relation avec le média-employeur. Les mesures nécessaires pour garantir l’accessibilité pourront être étudiées et assurées si le souhait est exprimé par l’employeur pendant la phase d’analyse des besoins de la formation.

Selon conditions tarifaires

Nous contacter par e-mail (formation@cosavostra.com)

Ou par téléphone : 01 77 13 50 80