Concevoir et produire  une newsletter originale, pertinente et engageante

La newsletter est l’outil d’acquisition clients le plus performant et un vecteur d’audience puissant. Revigoré par le smartphone, il est aujourd’hui incontournable pour les médias ou les marques qui souhaitent développer ou engager une communauté.

• Concevoir ou revoir sa newsletter pour satisfaire au mieux les besoins de ses publics
• Optimiser l’écriture pour maximiser l’engagement (ouverture et clics)
• Exploiter les statistiques d’audience pour améliorer son produit en continu

Les pré-requis : aucun

Le public visé : Les journalistes, rédacteurs, secrétaires de rédaction, rédacteurs en chefs et producteurs de contenus divers

1e demi-journée : à qui souhaite-t-on parler et pourquoi ?

• Définir les objectifs de sa newsletter : génération de trafic, image, clics sur liens payants, cohésion (newsletter de com’ interne)
• Comprendre les personas et la manière de les concevoir
• Définir son public et ses attentes : travailler ses personas
• Concevoir un questionnaire pour récupérer des informations si besoin
• Elaborer un caneva d’entretien quali
• Identifier la concurrence directe et indirecte

2e demi-journée : quels services veut-on rendre ?

• Élaborer le mix-éditorial : besoins servis, sujets, angles
• Travailler les rubriques et  les formats en fonction de la matière dont on dispose
• Que nous manque-t-il pour augmenter l’agrément de sa newsletter ? A produire ou faire produire

3e demi-journée : produire sa newsletter

• Mailchimp, Substack… quel logiciel utiliser ? Prise en main de l’outil
• Soigner l’écriture : concise, précise, avec les bons liens, objet du mail…
• Attention à ne pas faire trop long ! Ne pas utiliser trop de liens non plus
• Quelques questions techniques : lisibilité sur mobile, poids…
• Utiliser les statistiques d’audience pour suivre la progression de son audience et adapter ses pratiques, si besoin (timing, sujets, titraille etc.)

Modalités d’évaluation : échanges et interactions avec les stagiaires, présentations théoriques, quiz, exercices pratiques d’écriture, élaboration et suivi de projet personnel

Durée et modalités : un jour (7 heures) en formation présentielle par groupe de 10 maximum.
Une piqûre de rappel est conseillée 15 jours ou un mois plus tard.

Matériel nécessaire : Les stagiaires doivent disposer d’un ordinateur. La salle est équipée d’un vidéoprojecteur, d’une connexion internet, des adaptateurs Mac nécessaires au raccordement vidéo, d’un paperboard et feutres.

Ce sont à la fois des journalistes et producteurs de newsletters eux-mêmes selon le type de public et la ligne éditoriale de chaque client. Et des formateurs intervenus dans de nombreuses rédactions.

Avant la session : Notre responsable pédagogique prendra contact avec le service demandeur pour adapter le contenu aux besoins spécifiques des participants.

Pendant la session : Chaque apport théorique est ponctué d’exercices pratiques. Les exercices sont conçus pour être à la fois répétitifs et progressifs, afin de permettre une meilleure assimilation.

Modalités d’évaluation : A l’issue de chaque session, un questionnaire évaluera le respect des objectifs visés, la satisfaction globale et les points à adapter ou corriger pour des sessions suivantes et recueillir toute information utile à l’amélioration de notre service.