Data et publicité ciblée, se grouper pour mieux régner
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Le sujet :
Dans ce 21è épisode de Mediarama, on parle d’un or noir chez les médias, la donnée. Elle fait l’objet de débats, de batailles stratégiques mais aussi de nouvelles régulations. Mais aussi de la fin du cookie, du consentement, de l’importance du log et de la suprématie des GAFAM.
L’invité :
Fabien Magalon est Managing Director d’Alliance Gravity. Au-delà de son parcours, c’est une réelle passion qu’il cultive pour la publicité. Il a commencé dans le secteur un peu par hasard en 2001 chez Advertising.com, un des premiers advertising network, avant de rejoindre Tradedoubler, puis Microsoft en 2008 et enfin la société The Rubicon Project qu’il a lancé en France en 2010. La fibre média, il l’attrape lors de son arrivée dans La Place Média au contact de patrons et patronnes de régies médias. C’est suite à un passage chez aux Audiences Network chez Facebook, qu’il lance Alliance Gravity où il combine ses affinités médias, tech et publicité. Un parfait combo pour intervenir dans Mediarama !
La société :
Alliance Gravity Data Média de son nom complet a été créée en 2017. En quelques mots, c’est une alliance data et média qui propose des solutions de ciblages publicitaires à des annonceurs. Leur solution se base sur la récolte massive et unique de la data des 250 éditeurs (notamment médias mais pas que), membres de l’alliance. Des opérateurs télécoms, e-commerce ou d’autres services en ligne viennent compléter le panorama pour mettre en commun leurs données utilisateurs qui est collectée à un niveau le plus fin possible. La donnée est collectée sur la plateforme de data marketing Mediarithmics, une plateforme qui permet de stocker et de rendre intelligente la donnée brute.
Au micro de François Defossez, il évoque dans cet épisode :
- A 14’43 : Alliance Gravity expliqué à ma grand-mère : ce qu’ils font concrètement
- A 22’50 : De la naissance du projet jusqu’à aujourd’hui
- A 28’54 : La fin du cookie et l’évolution du recueil de consentement des utilisateurs
- A 33’ : La battle Alliance Gravity VS Skyline (Le Monde, Le Figaro) et la battle Alliance Gravity VS GAFAM
- A 55’55 : Les éditeurs de presse ont-ils intérêt (et la possibilité) à être autonomes sur leur stratégie data ?
- A 59’37 : Alliance Gravity en 2022 : les chantiers de demain
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