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Le sujet : Si vous êtes un fidèle auditeur de Mediarama, vous savez que l’on a déjà beaucoup exploré différents éditeurs de presse. Aujourd’hui, l’objectif est de découvrir les coulisses d’un groupe historique : Bayard. C’est parti !
L’invité : Depuis bientôt 20 ans Cédric Naux a rejoint le groupe de presse écrite et audiovisuelle Bayard où il est aujourd’hui Éditeur Numérique des sites notretemps.com, enfant.com, familiscope.fr, notrefamille.com.
Bayard Presse : Aussi connu sous le nom de Groupe Bayard, c’est une entreprise de presse écrite et audiovisuelle française créée en 1873 par la congrégation religieuse catholique des Augustins de l’Assomption. Cette congrégation est aujourd’hui encore la propriétaire exclusive du groupe. En 2021, le Groupe Bayard se place au 5ème rang des groupes de presse français et au 4ème rang des éditeurs d’hebdomadaires, de revues ou de livres pour la jeunesse.
Au micro de François Defossez, cofondateur de l’agence CosaVostra, Cédric Naux explique les enjeux auxquels a été confronté le groupe Bayard et notamment :
# Le passage au numérique leur a permis de toucher de nouveaux publics moins adeptes de la presse écrite.
# Leurs réflexes e-commerçants grâce auxquels ils ont réussi à s’adapter au digital et à en faire désormais leur premier canal d’acquisition.
# Mais malgré toute la difficulté à trouver le même effet de volume en numérique qu’en version papier.
# Le besoin d’écouter et d’être attentif aux besoins de chaque utilisateur qui a son propre rapport au numérique. Bayard propose donc des formules d’abonnement mixtes entre la presse papier et le numérique.
# Leur dilemme de rendre la presse jeunesse numérique alors même que Bayard s’engageait pour que les enfants ne passent pas trop de temps devant les écrans.
# Leur nouvel objectif avec le digital : parvenir à recréer un rendez-vous quotidien ou hebdomadaire.
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