Fédérer la PHR et faire 100M de visites par mois : Comment a réussi Actu.fr ?
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Cette semaine, je reçois Francis Gaunand, président du groupe Publihebdos, filiale du groupe SIPA-Ouest France, éditeur de la presse hebdomadaire régionale avec Actu.fr.
Vous en apprendrez plus sur :
# L’historique de Publihebdos : un groupe qui s’est construit sur un modèle de croissance externe en rachetant des hebdos régionaux de la Normandie au Sud-Ouest, pour créer des synergies. Une fois cette consolidation effectuée, avec une incartade dans la presse nationale, le groupe s’est concentré sur sa transition numérique.
# En plus des dizaines de titres de presse bi-média, le groupe est composé d’une régie publicitaire, de deux rotatives et emploie 800 personnes dont 432 journalistes et est rentable.
# En 2023, Actu.fr est le sixième site média le plus visité en France avec 100 millions de visites par mois.
# Au fil des années, Actu.fr s’est imposé comme portail pour fédérer l’ensemble des titres hebdomadaires de PubliHebdos en termes d’audience et de valorisation.
# Actu.fr est un média gratuit mainstream pour rassembler toutes les audiences et permet de financer la présence des journaux papiers sur les territoires à 1/3.
# L’organisation pour parvenir à créer Actu.fr a dû insuffler du “transverse”. Aujourd’hui, les rédactions sont structurées en “réseau” et ont nécessité une coordination pour la partie desk et nationale. Chaque marque régionale et locale a une rédaction en chef.
# La mission d’Actu.fr est avant tout une mission de proximité au service des communautés locales.
# Le mois prochain, Actu.fr va commencer à monétiser les contenus via un paywall même si le volume d’information gratuite reste important.
# Concernant l’IA générative, Actu.fr a interdit le crawler d’Open AI et de Google Bard. Francis Gaunand mise sur une fédération des éditeurs pour pouvoir négocier – à l’image des droits voisins – de meilleures conditions d’utilisation du contenu produit par leurs journalistes.
# Les perspectives futures pour le marché de la presse locale et régionale : la consolidation ou des partenariats stratégiques vont être inéluctables selon Gaunand. Pour Actu.fr, des projets de diversification allant de l’événementiel aux nouveaux formats.
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de Francis : Le livre L’inconnu de Cleveland par Thibault Raisse, publié dans la collection Society/10|18
# Le deuxième truc cool de Francis : Une typographie basée sur des vues de pâtées de maison Google Earth par Thibaut Abou Mrad
# L’épisode de Jean-Clément Texier, président de Ringier France auquel François et Francis font référence
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