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Virginie Clève est experte en stratégie digitale et spécialiste des médias. Dans cet épisode de Mediarama, elle appelle ces derniers à définir un mix média cohérent en réfléchissant à des leviers de monétisation en harmonie avec leur identité.
Les actualités abordées durant cet épisode du 28 avril 2022 :
# Quartz lève son paywall. En passant d’un modèle d’abonnement à un modèle de soutien, le site donne un accès gratuit à tous ses articles. Il laisse tout de même quelques privilèges pour les membres de sa communauté (newsletter, événements, goodies…).
# Le flop de CNN+. Le service de streaming fermera ses portes le 30 avril, un mois à peine après son lancement le 29 mars.
# Netflix perd 200.000 abonnés au Q1 2022. Selon les estimations, 2 millions de personnes supplémentaires devraient résilier leur abonnement au trimestre suivant. Pour pallier ces départs massifs, l’entreprise se positionne contre le partage de mot de passe et pourrait proposer une nouvelle offre, gratuite, mais avec publicités.
# ALTICE vend 01net à Keleops AG. Le site, qui n’était vraisemblablement pas prioritaire pour ses anciens propriétaires, devrait retrouver une situation favorable.
# Reworld Media serait sur le point de racheter le groupe Psychologies
# Elon Musk rachète Twitter pour 44 milliards de dollars. L’homme d’affaires justifie son acquisition en invoquant la protection de la liberté d’expression. Virginie Clève émet des réserves sur la responsabilité sociale et sociétale des réseaux sociaux, et rappelle l’intérêt d’une organisation internationale pour réguler les espaces virtuels.
# Snapchat est l’application mobile la plus visitée chez les 15-49 ans en France (Médiamétrie). Elle reste pourtant sous-investie par les médias et les marques.
# L’AdTech perd de la vitesse. Le marché publicitaire mondial souffre de tendances macroéconomiques fortes et semble ne pas renouer avec les niveaux de croissance de 2021.
Pour aller plus loin :
# En moyenne, une personne ne souscrit qu’à deux abonnements
# Quibi, plateforme de streaming lancée et fermée en 2020
# Disney+ lancera fin 2022 une version AVOD de sa plateforme
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Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
